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品牌管理

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被误读的“公关”

每当别人询问自己的职业时,我都会条件反射式先犹豫三秒,如果对方不是同行,我一般会跟大家说是做广告策划啦。提起广告,大家起码会略知一二,而且感觉光鲜亮丽,如果我说在公关(Public Relations,P.R.,简称“公关”)公司任职,估计大部分人都会误读“公关”二字。

虽然PR作为新事物从国外传进国内已有不少的时日,但因本土的知名品牌不多,而PR又活跃在各大著名品牌背后,算是一份为人作嫁衣裳的工作,大家知之甚少。反而因为“公关小姐”这个固有印象而浮想联翩。

大家都知道LV,知道香奈儿,知道乔布斯的苹果,知道Facebook,知道P&G,知道麦当劳,知道佳能……但大多数人都不知道,所有你接收的品牌相关信息,都离不开公关。你因为PR,才会认识这个品牌。

 

一入PR门深似海

误打误撞进入这个行业前,我一无所知。

大学在学校记者团报道校园新闻,采访学校风云人物时,以为自己日后会成为一名媒体人。但毕业实习时,为中国移动“动感地带”写的活动新闻稿竟得到老板的赏识,表示要将我栽培成一名公关人。

从此,一入公关门深似海。不管是迸创意、写文案,还是做方案、办活动、Hold 住客户,你得样样晓得,恨不得有三头六臂。 

部分服务过的客户:

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客户虐我千百遍,我待客户如初恋

在加班加到没有朋友的日子里,下面的事迹深深印在我的脑海: 

  • 连续奋战三个月,从创意策划、撰写方案、整合资源到执行沟通,只为搞好一场盛大的品牌发布会。

  • 与全国的媒体建立联系,邀请50多家主流媒体参与一场上千人规模的新闻发布会。

  • 为一家上市企业的新品开发做市场调研报告,以最快的速度从生产到销售搞懂一个新行业的运作。

  • 参与了国际小姐选美大赛全国宣传Campaign,了解了国际小姐的诞生内幕,也顺带知晓了《时尚芭莎》、《嘉人美妆》等国内Top 10的时尚杂志的封面拍摄故事。

  • 参与邀请国际影星章子怡做品牌代言人,懂得原来与明星合作要这样。

类似这样的项目有太多已记不清,记住的都是fighting中痛并成长着的汗水与泪水,以及那句经典名句:客户虐我千百遍,我待客户如初恋。

在形形色色的客户的洗练下,练就了自己千锤百炼的金刚身。

 

用技能连接世界

虽然PR压力山大,但这么多年让我逐步习得了一项技能,那就是不断适应世界的变化做好品牌规划与管理。技能,是每个人与世界最直接有效的连接点,我们通过自身的技能彼此相交,连成一个无限可能的世界。

随着移动互联网的浪潮奔腾,越来越多个性化的本土品牌的觉醒,品牌管理的需求与日俱增。

希望我的技能可以连接你的无限可能。


(未完待续)


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